Рассылки делают все.
Но читают — единицы.
Почему?
Потому что большинство писем одинаковые: шаблонный текст, без эмоций, без цели.
Такой контент не продаёт — он раздражает.
Проблема: “Мы просто делаем рассылку”
Когда письмо создаётся “для активности”, оно умирает в папке “Промоакции”.
Без смысла, без эмоции, без личности.
А ведь email — это прямой контакт.
Человек сам дал вам свой адрес.
Вы уже внутри его личного пространства.
Но вместо ценной информации он получает что-то вроде:
“Здравствуйте! У нас акция до конца недели!”
Бессмысленно. Без контекста. Без шансов.
Как это воспринимает клиент
Вы шлёте письмо.
Он открывает.
Видит шаблон.
Закрывает.
И больше не возвращается.
Клиент не обязан читать ваши письма.
Он делает это только если вы интересны.
А значит — важно говорить как человек, а не как робот из CRM.
Решение: рассылка, которую ждут
Email-маркетинг жив.
Но выживает только персонализация.
Забудьте про массовые шаблоны.
Начните разговаривать.
- Пишите от лица бренда, а не системы.
Ваше письмо должно звучать как сообщение от эксперта, не как реклама. - Давайте пользу.
Советы, мини-кейсы, короткие инсайты.
Если письмо несёт ценность — его не удаляют. - Добавляйте эмоцию.
Немного дерзости, немного “жизни” — и письмо перестаёт быть фоном. - Один смысл = одно письмо.
Не перегружайте. Лучше серия из трёх, чем одно с хаосом.
Техника: как не попасть в спам
Техническая часть важна. Без неё не спасёт даже идеальный текст.
- Отправляйте письма с домена, а не с gmail.com.
- Настройте SPF, DKIM, DMARC (это говорит почтовикам: “мы не спамеры”).
- Не используйте слишком много ссылок и восклицательных знаков.
- Убирайте “триггеры спама”: «бесплатно», «скидка 90%», «срочно».
- Тестируйте темы. Иногда просто смена первого слова поднимает Open Rate на 15 %.
Контент, который конвертит
Лучшие рассылки — не продают.
Они разогревают.
Пример:
– письмо 1 — польза (чек-лист, совет, ошибка недели),
– письмо 2 — кейс, как вы решили задачу клиента,
– письмо 3 — предложение услуги с кнопкой “Узнать цену”.
Такая структура создаёт доверие, а не давление.
Продажа случается естественно.
Главный принцип
Каждое письмо должно зарабатывать доверие, а не просто внимание.
Первое впечатление = открытие письма.
Второе = клики.
Третье = заявка.
Если вы об этом забыли — значит, ваши письма уже в спаме.
Рассылка — не инструмент “для галочки”.
Это канал, который может приносить 30–40 % заявок, если им управлять.
PrCod делает рассылки, которые читают и ждут:
– с личным тоном,
– продуманным дизайном,
– технической настройкой,
– логикой продаж.
Не шлите письма ради письма.
Шлите письма, ради результата.
